有人将一度盛行的中老年甜宠短剧形容为：如同龙卷风般猛烈袭来深圳才讯集团有限公司，随后又瞬间消逝，留下满地的废墟。

龙卷风的产生，通常发源于剧烈且不稳定的大气条件，就如这两年的短剧行业，迅速膨胀，却遭遇持续的监管压力，随后不断探索新领域，直到有人将恋爱的调味料，洒在一对接近五十岁的男女身上，漩涡由此形成。

首先进入短剧市场的是今年6月推出的《闪婚五十岁》，这部剧讲述了一位被赶出家门的丧偶女主与隐瞒身份的男主之间的闪婚故事，虽然主题不算新颖，但主角却颇为独特，他们的年龄都超过四十岁。

这样的安排让早两个月就拿到剧本的导演王星壹心中产生疑虑：会有人喜欢看吗？然而后来真相大白，不仅有人愿意观看，还有大量观众。这部短剧上线24小时内即突破1000万观看，数日持续占据日榜第一的位置，并在行业内引发了一场模仿潮。

章甜曾经是许多想要重复其成功的人之一。她清晰地记得，那是六月中旬的一个日子，她像往常一样在办公室撰写剧本，突然收到了总编辑的通知，要求大家认真观看《闪婚五十岁》，并在次日的会议上讨论。“大家都很激动，这是一种全新的短剧模式。”

更为关键的是，大家都明确认识到，这是为短剧的主要观众群体，特别是四十岁以上的中老年男女所量身打造的“子弹”。在讨论会上，总编激动地激励大家：“只要剧本不偏离方向，充值几乎不会差。”

接下来的情节，大家都很熟悉了，以中老年爱情为主题的短剧开始大量涌现。剧中的男女主角外貌和职业可能各异，但故事的核心却十分相似，有的在市场竞争中被淘汰，有的如《闪婚老伴是豪门》一样突破圈层，被年轻人和网络广泛讨论，直到《保洁老妈无极归来》的面世。

起初，大家对这部剧的反应都是当成笑话，二十岁富豪爱上五十岁的保洁阿姨，保洁阿姨一夜之间怀孕，这种荒诞的情节引发了广泛的网络批评。不知什么时候，吐槽的语气开始转变，批评不仅局限于剧集，还扩展到了整个中老年甜宠短剧的市场，随后，专家和监管纷纷介入，这个领域迅速沉寂，短短半年内变天地。

01

察觉到“未被重视”的需求

在很长一段时间内，中老年人的情感需求在影视作品中常常被忽略。

在一次闲聊中，十月初五影视的剧本监制花卷突然察觉了这一点。对面的朋友仍然侃侃而谈，提到过去电视台曾播出许多深受中老年人喜爱的剧集，例如《闯关东》《俺娘田小草》等，“可是现在几乎见不到了，”对方轻声叹息。

他们是不想看？还是不愿意看呢？花卷陷入了沉思，不，需求是确实存在的，有数据显示，超过一半的短剧观众年龄超过四十岁。而且他们还发现，今年春节后，短剧主要的付费人群发生了变化，从三十岁左右的年轻人转变为四十到六十岁的中老年男性。

或许，正是短剧使得这些中老年群体的需求更迅速地显现。早先的长剧时期，其商业模式在很大程度上依赖广告植入，中老年人并不是其主要目标受众，因此被忽略，被边缘化。

从更实际的角度来看，章甜向南风窗表示，大部分年轻人观看短剧时倾向于寻找免费的资源，成为了“白嫖党”，而中老年人通常对这些规矩不了解，会更“老实”地为短剧后续情节付费观看。

实际的经济投入使得短剧从业者们纷纷转变方向，努力迎合观众的需求，结果催生了许多中老年题材的短剧。

在《闪婚五十岁》发布之前，中老年短剧大多聚焦于亲情，而非爱情。正如上海巨豹影业总经理兼《闪婚五十岁》编剧刘科学所言，市场常常认为这一群体更看重亲情，或者说是认为他们不再渴望爱情。

然而，刘科学并不同意这种看法。他和团队发现，中老年人也有自己的婚恋需要，而近年来五六十岁左右的中老年离婚率显著上升。2018年的数据显示，58.2%的离婚案件是由60岁以上的中老年人提出的，“他们离婚是为了寻求更好的生活。”

与之相伴，中老年相亲节目应运而生。“好极了！”电话那头的刘科学突然激动，向我推荐《爱的选择》《相亲相爱》等节目，并对其中各类生动的情节如数家珍，直言中老年人在婚恋问题上比年轻人更为大胆直接，后来《闪婚五十岁》中的许多桥段也来源于这些节目。

双方一开始就直截了当地询问退休金、存款和子女教育等问题，毫不隐晦，若遇到不满意的直接反击，遇到条件不错的人则会毫不犹豫地表示赞赏，与年轻人相亲时的顾虑迥然不同。刘科学的叙述，听起来让人感到十分顺畅。

除了现实考量，刘科学还洞察到中老年群体对爱的深切渴望。他在去年3月进入短剧行业，时间虽短，但因在网文行业积累了多年经验，观察到一个有趣的现象：无论是二十多岁的女性，还是她们的母亲，乃至更年长的女性，都异常喜爱那些充满浪漫幻想的“霸道总裁爱上我”类型的故事。

“无论在哪个年龄阶段，女性对爱情的向往和幻想始终如一。”爱情与年龄无关，这也成为刘科学创作《闪婚五十岁》的基调。演员钱志正正是被这一理念打动，才选择担任男主角色，此前他从未参与过任何竖屏短剧，主要在正剧和话剧中出演，“这个题材在当前市场上非常稀缺，我认为它具有一定的社会效益。”

02

狂飙

作为行业内首个尝试的作品，《闪婚五十岁》的热烈反响在刘科学看来是意料之中的，但对于导演王星壹而言却是一个未曾预见的惊喜。今年四月，他受邀担任该剧的导演，初次接触剧本时，他的第一反应是疑惑：两个四五十岁的人谈恋爱，真的有人会感兴趣吗？

没有别的原因，剧本题材确实太新颖了，无论是黄昏恋，还是男主装傻吃老虎的反复挣扎，这些都是短剧市场前所未见的形式。虽然有创新，但这也意味着巨大的风险，王星心里想着：这次要么大爆，要么惨败。

自《闪婚五十岁》项目启动以来，类似的质疑常常萦绕在刘科学耳边。在选定女主角刘美希时，对方在各类家庭剧中多以母亲角色出现，难以置信自己能够担任主角，并且还要谈恋爱，经过一段时间的心理调整后才决定接下这个角色。

拍摄结束后，接下来是寻找合作平台进行投流上线，但《闪婚五十岁》遭遇了许多平台的拒绝，最终与天桥达成合作，并于六月顺利上线。

在章甜看来，这部剧的发布对短剧行业而言就像投下了一颗震撼弹。她所在的公司以及各大短剧群也随之热烈讨论，仿佛看见了美味的猎物，纷纷抢着想在短剧市场中占据一席之地。

短剧市场正是如此，追求速度和刺激，每集都得有一个吸引点，模式相当固定，观众很快就会感到疲惫，因此，大家不断更换剧集，以期在观众厌烦之前赶上。

不久，类似的作品便陆续在各大平台上线。在《闪婚五十岁》之后，导演王星壹收到了上百份相似的剧本，并拍摄了六七部，但“都缺乏创新”，基本上还是女主受虐、男主救美的老套路，刘美希也在多个短剧中频繁与不同的中年霸总展开恋情。

直到八月底，《闪婚老伴是富豪》的问世。

这部剧由短剧公司十月初五影视制作，讲述了离婚后独自抚养儿子的女主石小秀，因救了男主的女儿雷梦洁而与其闪电结婚的故事。上线仅半个月，播放量就突破5亿次，小程序充值金额达到千万元左右，是公司自今年春节以来最赚钱的短剧。

邬倩是《闪婚老伴是豪门》的女主角，因该剧，她的平台账号在五天内增加了10万粉丝，堪称“十年影视无知晓，一朝短剧皆成名”。

作为该剧的剧本监督，花卷向南风窗表示，在拍摄这部剧之前，团队进行了用户调查，一对一访谈了身边的老人，并逐秒观看了市场上所有的老年短剧，系统研究了国产老年剧，进行了人物任务逻辑的分析。“当然，能够打破圈层的最关键原因还是影视的质量。”

剧热度飙升，聚光灯瞬间照亮了以往被忽略的中老年人。不少网友在社交媒体上分享了自己父母沉迷短剧、连觉都不睡，甚至充值几千到上万元的经历，例如今年51岁的餐馆帮工阿姨王月英。

“你听过《闪婚老伴是豪门》吗？”王阿姨眼里闪着光泽地问我，等我肯定地点头后，她更加激动，拿着手机给我展示屏幕上的男主雷志远，兴奋地列举起这位总裁的种种优点，脸上带着些许害羞。

我观察到，除了《闪婚老伴是豪门》，王阿姨的观剧清单中还有《闪婚老伴是大佬》《老伴，我真是豪门》《二婚老伴是总裁》等类似题材的短剧。当我询问充值金额时，王阿姨月薪只有三四千，她却淡然地回应，每个月大约花费一千多块。这已成了她每月最大的支出。

王阿姨不仅自己观看，还和姐妹们一起探讨情节。“别看我们这样，很多老男人也喜欢看这个，”花卷还提到，《闪婚老伴是豪门》的付费用户中，近六成是40至60岁的男性。

03

失速和刹车

一夜之间，沉浸在短剧中的中老年人，如同痴迷网络的青少年，成了年轻人苦恼的难题，但这一问题似乎还未严重到需要被禁止的地步，直到《保洁老妈无极归来》的突然出现。

十月，章甜依旧在努力写自己的剧本，反复被总编否决，她感到沮丧，但很快又振作起来，继续加油。有一天，她像往常一样查看榜单，寻找感兴趣的短剧，却被一个不太关注短剧的朋友发来的消息惊到了。对方发送了《保洁老妈无极归来》的链接，问道：“中老年短剧现在都这么疯狂吗？”

不仅仅是朋友，章甜发现，各大短剧群以及微博、小红书等社交平台上都在热议这部剧，疯狂吐槽二十多岁霸总爱上五十岁保洁阿姨的离奇剧情，令人惊讶的是，阿姨曾是霸总爸爸的初恋，结尾甚至被揭示为世界首富。360创始人周鸿祎还特别发视频提到这部剧。“看惯了短剧就像吸毒一样，看其他视频就觉得无趣了。”

不久，各大官方媒体陆续发声，批评该短剧的价值观存在问题，平台也迅速将《27岁总裁爱上45岁保洁阿姨》《五十岁的我怀了二十岁总裁的孩子》《保洁妈妈无极归来》等情节夸张的短剧下架，并在11月12日发布了打击违规微短剧的通知。

章甜回想起当时，封禁消息发布后，立刻在各大短剧群中引发轰动，大家纷纷考虑手上的项目该砍掉的砍掉，该转向的赶紧转，恋爱题材再也不能碰，编剧们迅速停止创作。不过，以中老年人为主角的寻亲、退休返聘等短剧仍然有空间。

中老年甜宠短剧，这一2024年最受关注的题材，就这样被无情地结束了。从热闹到沉寂，仅仅经历了五个月。她只能感叹，幸好自己并未完全理解中老年的心理，早早放弃了这个领域。

事后反思，章甜意识到这又是一种必然现象，短剧市场充满盲目性。为了迎合观众，一个热门题材冒出后，便会出现大量雷同的内容，原有的刺激套路失去了效用，大家只能进行升级。那么如何升级呢？刺激性逐渐增强，于是，年长的大叔角色不再符合潮流，开始引入二十岁的霸道总裁，单纯的爱情故事也变得不够火热，更多擦边内容应运而生。

据某编剧认为，《保洁老妈无极归来》最大的短板是创作者缺乏底线，存在偷懒的迹象，“剧情中的一夜情和带球跑，显然是年轻人现代言情的常见模式。”

例如，将女主的年龄从二十多岁改为四十多岁，职业从小职工改为符合中老年人形象的保洁，男主的年龄保持不变，剧情也没有根据中老年人的实际情况进行调整，只是简单的替换，故事的本质依然未变，最终使作品看起来像四不像，令观众感到尴尬。

在他看来，这是一种对中老年人喜好的主观猜测，尽管引发的讨论场面非常热烈，但并不代表中老年人真正喜欢这种。

“我大约四五十岁，对中老年人对爱情的渴望有很深的理解。”导演王星壹表示。在拍摄《闪婚五十岁》时，他特别考虑主角的年龄，推测五六十年代人们的心理特征，他们的情感纯粹而直接，因此特别塑造了一个儒雅且略显羞涩的霸道总裁形象。

中老年恋爱短剧被禁止，表面上这些短剧依然显得凌乱，但中老年人的恋爱需求真的会因此消失吗？

带着这样的好奇心，我再次向王阿姨询问，她仍然握着手机，屏幕上播放的短剧中充满了俊男美女，情节涉及闪婚、一夜情和接吻等。

类似地，毒眸之前发布的一篇文章提到中老年人的擦边现象，文中描绘了许多四五十岁、面部有皱纹、皮肤松弛的中老年人穿着黑丝袜和JK制服，在镜头前扭动身躯，并感叹“中老年人的情欲不仅没有减退，反而愈加旺盛”。

武汉大学社会学院的讲师刘天元曾提到，短剧往往只能刺激暂时的多巴胺分泌，中老年人更加需要持续的支持与情感关怀，仅靠短剧体验无法满足他们对深入社交和良好人际关系的需求，子女和社会应为中老年人提供更多的陪伴和关爱。

我突然记起某次，王阿姨抱怨儿子很少接电话，自己偶尔发发牢骚，觉得生活乏味，赚的钱也不多。对方对此不以为然，表示她现在的生活已经不错，有一些收入又有闲暇，她无法理解，儿子为何那么无情。

我问，儿子工作忙吗？王阿姨回答，好像常常听说儿子加班到十点多。我沉默了一会儿，说可能他并不是不想关心你，而是自己太累了，已经被工作压得像溺水的人一样无暇顾及，怎么还有力气去关心你呢？

钱与爱，无法兼得，成为年轻人的苦恼。而深陷情感缺失的中老年人，只能从小小的屏幕中获取微薄的温暖，在屏幕那端的光影交织中，努力弥补内心的孤独与渴求。

中老年恋爱短剧消失了，但市场需求依然存在。下一个面向中老年人的短视频消费热点将会在哪里呢？

-END-深圳才讯集团有限公司